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法国博物馆运营的资金来源
来源:学习时报    作者:张舜玺    2016-02-18 09:50:02

  博物馆是公共文化服务体系的重要组成部分,承担着保护、研究、展示人类及人类环境遗存,推动人类发展的重要职能。博物馆的运营与资金密切相关,法国博物馆运营的资金来源是多方面的。
政府拨款是公立博物馆资金的主要来源。大型公立博物馆因其肩负公共文化服务和展现法国国家形象的双重使命,国家对其投入力度较大,政府拨款一般占其总资金来源的60%以上。地方中小型公立博物馆的运营也主要依靠政府投入。但仅靠政府拨款无法满足博物馆日常运营的需要,博物馆需通过自有资金进行弥补。这要求公立博物馆不断拓展政府投入之外的其他资金来源。而对没有政府补贴的私人博物馆来说,筹措资金能力的优劣更是直接关乎到博物馆的存亡。
门票是法国博物馆收入的重要来源。尽管近年来公立博物馆推行了部分免票的政策,如18周岁以下免费(欧盟成员国居民26周岁以下免费),每月设立免费参观日等,但门票仍然是博物馆自有资金中最重要的来源。以卢浮宫为例,2014年门票收入6500万欧元,占自有收入的64%。而一些博物馆甚至不惜背离公共服务的使命,通过提高门票的方式增加收入。如蓬皮杜文化中心十年前的参观票价是5.5欧元,现已提高到14欧元。
寻求社会赞助是博物馆广泛运用的资金筹措方式。从方式上看,社会赞助可分为实物捐赠和资金捐赠两类;从主体上看,社会赞助可分别由个人、社团组织、企业实施;从性质上,社会赞助可分为非商业和商业两部分。法国税法是世界上对文化赞助最大方的国家税法,2003年颁布的赞助法规定了极其优惠的税收减免制度,分别对不同主体、不同类型的赞助给予大幅度的税收抵扣。在税收的激励下社会力量踊跃赞助博物馆事业。2014年卢浮宫收到的社会赞助达1200万欧元,比上年新增55万欧元,占全部自有收入的12%,是继门票之后第二大收入来源。博物馆也根据社会的发展不断创新寻求社会赞助的途径。众筹是近年来的新生事物,博物馆很快将这种新方式纳入了赞助体系。2010年卢浮宫发起“全民赞助”行动,民众可通过网络进行捐赠,捐款人将获得66%的免税、“行动大使”称号及受邀到博物馆参加特别活动等不同鼓励。迄今该活动已顺利为胜利女神像修复、镶有珠宝的18世纪“和平桌”的购买等活动筹措到所需款项。其他博物馆也分别开展类似的众筹行动。奥赛博物馆发起了一项众筹计划,筹集到3万欧元,用于修复19世纪法国画家库尔贝的名作《艺术家的画室》。罗丹美术馆通过鼓励观众购买额外的门票筹集资金用于购置罗丹几幅稀有的素描作品。在展览中引入商业合作是博物馆筹措资金的新方式,对于赞助商给予一定的回馈也是博物馆界的通行做法。但巴黎近年来出现的显著带有广告效应的几个“奢侈品”展览,如路易威登在巴黎市卡尔纳瓦莱博物馆办展,卡迪亚公司在大皇宫办展,还是引起了人们对博物馆独立性的质疑。博物馆在获取商业赞助上,仍在不断探索,力求在商业目的与博物馆独立性之间取得平衡。
商业经营为博物馆收入注入了新生力量。博物馆作为一个非营利机构并不排斥商业活动。商业活动带来的收益能在很大程度上弥补博物馆日常运营的资金缺口。法国博物馆的商业经营主要体现在开发、出售出版物和衍生品,场地租赁,藏品影像授权三个方面。2014年卢浮宫在商业经营上的收入达到了1300万欧元,这与其大力开辟经营种类和范围有密切关系。卢浮宫将展览与文创产品的开发紧密结合在一起,在临时展览中展出源自藏品的文创产品,还开辟网上商店专门经营以油画复制品、珠宝配饰、丝巾配饰、耳环项链、工艺品等为主的博物馆文化商品,数量达300种之多。场地租赁、出版物的销售和影像资料的授权也为卢浮宫带来了丰厚的收益。值得注意的是,法国博物馆商业经营活动很有特色的一个方面,是国家博物馆联合会(简称RMN)作为一个具有商业性的公共机构参与各博物馆的委托经营,管理博物馆藏品的影像授权。RMN目前获得了68个博物馆的图像资料,约60万个图像,每年约9万个图像被授权使用,年收入约360万欧元。全世界任何一个角落均可通过互联网检索各博物馆藏品图像,付费给RMN获得图像授权。付费完成后RMN根据与各博物馆的合约,返还一定费用给图像来源馆。数字化、网络化进一步拓宽了博物馆商业经营的收益。
出借藏品也为博物馆带来了一定收入。出借藏品换取收入已成为了博物馆行业的惯例,法国许多博物馆收藏大量名贵藏品,这些藏品通过短期出借的方式,尤其是国外巡展,为博物馆带来了丰厚的收益。奥赛博物馆曾组织高更、梵高、莫奈等名家名作国外巡展,盈利1000万欧元,用于填补该博物馆大型维修工程的资金缺口。卢浮宫2014年度报告显示,卢浮宫有3万多件作品在法国其他省份的博物馆展出,2000余件作品在世界各地展出,在借展上的收益达到500万欧元,占全部自有收入的5%。从趋势上看,越来越多的法国博物馆通过把名藏品送去国外临时展出增加收入。
建立海外分馆拓宽资金来源。2007年法国与阿布扎比签署了一份世纪合同,卢浮宫在阿布扎比建立中东分馆。合同约定,授权阿布扎比博物馆使用卢浮宫的名称将为法国卢浮宫带来4亿欧元的收入,法国博物馆在十年内向阿布扎比出借作品可带来1.9亿欧元的收入,法国15年内在阿布扎比举办的临时展览,不仅所有的展览费用由阿布扎比承担,阿布扎比还需要额外向出借作品的法国博物馆支付500万欧元的报酬,最后阿布扎比还需向法国支付专家咨询费,这笔费用将按比例分配给提供专家的各博物馆。该合作计划预计能为法国卢浮宫创造超过10亿欧元的收益。随后法国其他大型博物馆也开始实施海外建馆方案,2015年3月,蓬皮杜文化中心在西班牙马拉加建立的临时展馆落成,蓬皮杜文化中心总裁阿兰·瑟班宣布,计划在全球建立多个蓬皮杜艺术中心临时展馆,首选地区包括巴西、俄罗斯、印度和中国。
投资与设立投资基金。设立基金通过理财的方式为博物馆运营提供“长久的赞助”,也是近年来法国博物馆筹措资金的一种方式。一般来说,设立基金主要用于购买新的藏品。随着博物馆的运营,基金的收益用来购买藏品、开展修复、配备安全防护措施等活动。投资和借助金融市场获利也成为博物馆创收的重要方式。

 

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