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努力成为令中外尊敬的中国品牌
——贵州茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳谈品牌战略
来源:学习时报    作者:    2017-08-09 00:22:42

  “只有好的产品、好的品牌,才能赢得更为广阔的企业成长空间。”从实业家内心讲出的声音,代表了中国企业从中国制造迈向中国品牌、中国创造的雄心。7月10日,由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。“国家品牌计划”是推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变以及中国产品向中国品牌转变的新的传播计划。此次高峰论坛选举李保芳同志为“国家品牌计划”首任理事长,并代表理事会发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实,久久为功,努力提升产品质量与品牌形象,早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级”。

  不遗余力,打造有影响力的中国品牌

  品牌价值的强力彰显是茅台影响力最重要的因素之一。近年来,茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略,以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心,大力推动品牌战略。党的十八大以来,茅台品牌进入爆发式增长通道,从中国知名品牌迅速成为具有影响力的国际品牌。

  在回顾改革开放以来的进程时,李保芳分析指出,中国制造业从“三来一补”起步,迅速崛起为人类历史上人口规模最大的“世界工厂”。“今天,遍布世界各地的‘中国制造’,已经成为中国国家形象和影响力的重要组成。这种扩张性量变,为今天我们进一步提升品牌建设水平,打下了坚实而宝贵的物质和文化基础。”

  茅台酒是工艺复杂、生产周期长、资金占用成本高的烈性酒,从投料到出厂,要历经30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒,还要存放5年。不管过程如何复杂,我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰,不敢有丝毫松懈。现在看来,正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守,才成就了茅台的今天。中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场,我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场,不仅丰富了我们的生活,也让我们不断了解,现代商业环境下商品的美誉度一旦转化为企业实力,将会产生怎样的推动力。“我们每一个做实体的人,都应为之矢志努力、不遗余力。”

  精准发力,打造受人尊敬的中国品牌

  茅台在宏观经济持续下行、行业市场深度调整的环境下,率先在业内走出低谷、企稳回升。每年,茅台与英国《金融时报》、美国《纽约时报》、《人民日报》等100多家具有国际影响力的媒体进行战略合作。在品牌建设方面,茅台以国际化方式对茅台品牌进行生动解读,面向国际市场实施品牌推广战略,积极响应“一带一路”建设,在“一带一路”沿线国家举办中国茅台“一带一路”行大型品牌推介活动;积极参与“一带一路”高峰论坛、APEC会议、博鳌亚洲论坛中欧企业家峰会、国际大数据博览会、生态文明论坛等系列高端活动,极大地提升了茅台的国际影响力。茅台的品牌价值,从2012年的118亿美元,提升到了2017年的162.19亿美元;在其他国际知名品牌排行榜中,茅台的品牌价值最高突破了2756亿元人民币,名列Brand Finance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜前列。

  齐心协力,打造积极向上的中国品牌

  把企业形象建设与国家形象建设紧密相连,让主流、积极、向上等健康元素作为企业品牌建设的方向与标准,这是茅台近年在品牌建设中坚持的方向。同时,茅台坚持“大品牌大担当”,积极履行社会责任,关注社会和谐发展,打造了“国酒茅台国之栋梁”等一批全国知名公益品牌和“道真扶贫”等精准扶贫样板,树立了良好的企业形象和品牌形象。茅台集团就如何围绕国家品牌计划“创新、绿色和开放”的主旨,同心携手,共同讲好中国品牌故事,提出三个建议。

  首先,恪守匠心做产品。百年大计,质量为本,就“品牌”本身来讲,只有好的产品,才会成就好的品牌。“中国企业需要平心定气,卧薪尝胆,针对越来越高的消费需求门槛,坚持不懈弘扬工匠精神,扎扎实实把好质量关口,推出更多高品质产品,彻底改变中国只有廉价商品的印象,走好品牌建设最为根本的第一步”。

  其次,坚定信心树信誉。茅台的销售构成,有90%以上都来自中国市场。换而言之,茅台今天的品牌效应,绝大部分贡献来自于中国市场。在推进品牌国际化,迈出国门、走向世界的征程中,我们不能忘记根本,也要善于伸出触角。要坚持做好实事,深耕脚下热土,扩大对外影响。一方面,要坚持消费者至上理念,尊崇社会诚信,遵守商业道德,筑牢品质基础,以良好的市场口碑赢得信任;另一方面,要更加注重传播中国声音,助力社会发展,强化品牌影响,以良好的中国企业形象赢得认可。

  最后,要勠力同心探新路。经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下,中国企业的品牌思维,也需要随之不断升级,以包容心态、开放胸怀、国际视野,探索和拓展新的路径。一方面,要不断引入创新思维,学会在国际化语境下,以有效契合当地人文历史的方式,面向不同文化背景的人群,设定和实施差异化品牌战略;另一方面,要善用国内外主流媒体渠道,讲好品牌故事,提升品牌形象,扩大品牌影响,形成更加强大的中国品牌效应。

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