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国酒茅台走进非洲
——记茅台集团党委书记、总经理李保芳一行向非洲推介文化茅台
来源:学习时报    作者:    2018-01-08 00:57:49

  香遇金色非洲——文化茅台走向“一带一路”品牌推介活动

  2017年11月17日,文化茅台走向“一带一路”品牌南非站的推介活动举办。这次活动中,各位是客,我是主人;但实际上我是客人,美丽的彩虹之国——南非才是真正的主人。这恰恰是中国白酒文化的内涵,如同中国唐朝著名诗人李白的诗句“我醉君复乐,陶然共忘机”,美酒当前,其乐融融,主宾相洽,怡然忘忧。世界共通共融,哪怕远隔重洋也可以朝发夕至,我们是同在一个地球同在一个时代的命运共同体,我们是情同手足的兄弟情谊,因为彼此珍惜,所以天涯若比邻。

  亚洲和非洲都是人类最早的繁衍地。6000多年前,中国发明了人工谷物酒,非洲则发明了啤酒,古巴比伦发明了人工葡萄酒,成为世界三大酒文化发源地。这说明虽然肤色不同,文化背景不同,语言不同,但我们的心灵可以相通,即便是缺乏直接联系的远古时代,也可以如星光遥相辉映。而今,世界越来越近,中国和南非更是肩并肩的友好合作伙伴,作为两个生机勃勃的重要经济体,有力推动着世界经济可持续增长。

  站在这里,我深深感受到这片大陆的火热气息。不由怀想悠远的时光,不由怀想中国与南非的深厚情谊。茅台和南非结下的深情厚谊,蕴含着两个民族许多伟大人物的孜孜耕种。时光荏苒,一转眼,二十一世纪中叶已经触手可及,中国正置身于承前启后的重要时间节点,迈进全新的时代,一个快速实现全面现代化、日益富强繁荣的中国,清晰呈现在世界面前。与此同时,金砖国家开启合作第二个“金色十年”,中国与南非将建立更广泛的伙伴关系,为世界经济发展注入持久金色动能。这是前所未有的机遇和挑战,需要更坚定的信念、更多的勇气和智慧,去面对这个充满无穷可能性的时代。

  站在这样一个心弦跃动的时间节点上,我们无比感念先辈为我们铺筑的康庄大道,我们更加感受到那份凝注所托付的重任。只有坚持推动人类命运共同体,共同面对挑战,秉持开放、包容、合作、共赢的金砖精神,才能创造更美好的明天。“一带一路”倡议提出四年来,建设成果看得见、摸得着,从亚洲到欧洲,再到非洲,沿线国家人民的获得感有目共睹。“一带一路”延伸之处,无不激荡着人文交流、经济合作的浪花,我们都是身在其中的受益者。在南非投资的大型中资企业,已经超过100家,茅台也是其中一分子。我们希望带来中国的发展智慧,为南非的发展贡献微薄之力。

  茅台自1915年巴拿马万国博览会获得金奖,便开启了香飘世界的漫漫征途。茅台的足迹所至,从来不为争一己之利,而是追求互惠互利、合作共赢。过去几年,茅台陆续在海外市场设点,增大产品出口的同时,也在全球范围内增加投资、增加进口采购、增加当地的就业与税收。而桌山的云雾、好望角的海风,是茅台香飘四海的驿站,将伴随茅台去往非洲的每个角落,共同耕拓幸福的田野,共同见证文明的生长。在接下来的几天,我们这个团队将探访神奇美丽的纳米比亚和莫桑比克,并拿出300万元,援助莫桑比克马普托市东面卡滕贝地区的一所小学,帮助非洲脱贫兴教,尽上一份绵薄之力。

  茅台在中国白酒行业乃至世界烈酒行业,都有着重要影响力。作为世界蒸馏酒大品牌,市值超过1203亿美元,已经成长为具有强大竞争力的企业集团,连续多年在WPP、华通明略、《福布斯》、《金融时报》等各种国际榜单中占据榜首。2017上半年,茅台集团半年时间销售收入突破45亿美元关口,全年销售收入将突破90亿美元,利润将突破45亿美元,税收将突破30亿美元。茅台出口营收增幅更接近70%,海外市场已覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲六十多个国家和地区,销售商分布于五大洲和全球重要免税口岸。“彩虹之国”南非是镶嵌在非洲大陆最南端的耀眼明珠。秀美的风光、丰饶的资源、勤劳的人民、多元的文化,历经磨难又充满荣耀的历史,赋予南非跃动而又深沉的魅力。我们殷切的希望,茅台成长的壮阔之路上,有更多与南非分享的风景。

  时代发展赋予了我们全新的使命。如何打造独立自主快速发展的全球样本?如何克服社会经济政治快速发展进程中,社会心理的敏感、脆弱、紧绷,乃至于割裂?经济快速成长中如何去协调发展和生态的关系?这都是值得我们思考的重大命题。中国提出的和谐社会、推动构建人类命运共同体、生态文明建设等全新理念,是结合了中国传统文化和中国智慧的成功尝试。所以我们看到,全球化时代,饱含中国传统文化和中国智慧的茅台运营范式,正在国际上赢得更多的尊敬与认可。茅台之所以成为海内外名酒,追根溯源在于此。

  和非洲人民一样,憧憬自然、敬畏自然,是茅台人的信仰。茅台酒产自中国赤水河谷,那里青山绿水,冬暖夏热,少雨少风而高温高湿的特殊气候,加上千年酿造环境,空气中弥漫了丰富的独特的微生物群落,成为茅台酒浑然天成的酿造者。离开茅台,茅台酒便无法生产。而茅台要在这片神奇的土地上诞生,还需要经历世界上最为复杂的工艺:从投料到出厂,要经过30道工序、165个工艺环节的锤炼,而你所见的每一瓶茅台酒,都至少经过5年时光,以及调酒师的精心调制和品酒师的苛刻筛选。现如今,茅台酒在世界市场上被越来越多的人喜欢,正是得益于这种精益求精的工匠精神、天人合一的酿造工艺、互利共赢的企业文化,正如沙漠、草原、雨林、河流的相互交织,成就了缤纷炫目的非洲颜色。人固念之,天必顺之。我们深信,有着开阔视野、博大胸襟、厚重历史的非洲,必然有更辉煌的未来,作为香誉世界的中国名片,在打造千亿级国际化酒业投资控股集团的征程中,茅台也必将成为非洲崛起见证者与参与者。

  非洲市场潜力无限茅台大有可为

  文化茅台走进非洲系列推介活动期间,纳米比亚当地时间2017年11月21日至22日,茅台集团党委书记、总经理李保芳,党委副书记、纪委书记赵书跃,技术顾问刘自力,股份公司副总经理王崇琳,集团公司总经理助理游亚林、钟方达、杨凤祥等实地调研了纳米比亚茅台酒市场,与当地经销商座谈,详细了解当地茅台酒销售的市场建设、价格走势及经销渠道等情况。

  PicknPay是南部非洲地区有名的零售巨头,其业务范围遍布南非、纳米比亚、赞比亚等非洲国家,货物种类多、群众喜爱度高。看着PicknPay商店货柜上摆放的茅台酒,李保芳详细询问道,“茅台酒价格多少,好不好卖?都是哪些人来买?”深入了解商超零售系统的销售情况。作为一个旅游业非常兴旺的国家,茅台酒在纳米比亚的一个重要销售渠道就是酒店和饭店。李保芳一行调研了酒店业的酒类销售情况。纳米比亚是南部非洲地区较为年轻的典型的非洲国家,经济发展势头良好,群众有一定消费能力。与此同时,纳米比亚的港口位置优越,人员流动量大,窗口作用性强,区位的带动辐射作用明显。作为当地最大经销商的东方烟草公司,建立起了以纳米比亚为核心区,市场联动辐射到安哥拉、赞比亚、博茨瓦纳、肯尼亚、坦桑尼亚等多个南部非洲地区的销售网络。自2012年加入到茅台海外销售队伍中来,纳米比亚实现了连年增长的销售业绩,目前纳米比亚及其辐射市场区域茅台酒价格基本接近于中国国内,利润可观,其供不应求状况已经成为该地区销售的常态。

  在随后召开的座谈会上,李保芳一行与经销商、华商企业、茅粉代表进行座谈,听取了经销商的汇报与茅粉的建议,双方就海外市场的建设与开拓交流了看法和观点。

  从目前来看,非洲市场发展势头良好,市场潜力巨大,未来前景可期。对于下一步的市场建设工作,与会领导强调,要尊重市场规律、按市场经济规律办事,结合该国实情,精准研究、精细施策,切实推进茅台海外市场发展,融入当地主流消费圈;要综合平衡,进一步统筹好国内国外两个市场。茅台的海外销售不仅是产品的推介,更是在宣扬中华文化。文化茅台的宣传与推广要与当地人产生共鸣,融入其主流生活,进入当地消费圈。只有让当地人真正爱上茅台、适应茅台的口味,才会让市场更具健康活力,让文化茅台的印象深入人心。

  作为民族品牌的优秀企业代表,茅台积极响应国家号召,主动担当起传承弘扬中华民族文化的重任,让文化走进非洲,是茅台的态度也是茅台的行动,让世界更加爱上茅台,让茅台更加飘香世界,茅台的国际化之路要坚定不移走下去。

  走向世界更开阔处诠释坚守与信仰的力量

  莫桑比克当地时间2017年11月24日,茅台资助300万人民币在莫桑比克援建的小学——卡滕贝学校在马普托市成功奠基!茅台公益的国际化道路踏足非洲大地,飘香世界的中国名片正在向世界展现品牌形象、传递温暖力量。

  中国驻莫桑比克特命全权大使苏健,商务参赞处参赞刘晓光,莫桑比克教育部副部长卡伊腾·约瑟(CaitanoJosé),马普托市长大卫·斯曼谷(DavidSimango)与茅台集团李保芳、赵书跃、刘自力、王崇琳、游亚林、钟方达、杨凤祥一起见证这一历史性时刻。

  广袤非洲,民风淳朴,资源丰富。下午2时许,在非洲原生态的歌舞声中,在学校孩子们掌声中,在当地村民的欢呼声中,李保芳一行款款走过夹道欢迎的人群,来到奠基石旁边。在现场民众热切期待的瞩目与见证下,嘉宾们共同为学校奠基石揭幕并投土。孩子们欢呼雀跃,卡滕贝学校一片生机盎然。

  在学生们的盼望中,茅台集团党委书记、总经理李保芳上台致辞,向来宾们讲述了茅台的发展壮大史和品牌责任观。李保芳指出,非洲是一块文化绿洲和自然沃土。莫桑比克是中国全天候的朋友,并于近年来逐渐成为中资企业在非洲大陆投资兴业的新热土。作为关注慈善公益的负责任大企业,茅台高度关注本国及世界上欠发达地区民众的基础生活条件改善,为此,茅台集团决定出资300万元人民币,折合莫币近2800万,用于马普托卡滕贝地区改善校园环境,提升教学质量,帮助这里的孩子们好好学习、健康成长,为莫桑比克的教育事业贡献茅台力量。

  中国人民有“中国梦”,非洲人民有“非洲梦”,作为优秀民族企业的代表,茅台愿意负载前行,为更多人创造更多福祉。“未来,我们会继续走出去,让世界更加爱上茅台、让茅台更加飘香世界,”李保芳表示,“只有把茅台未来发展与世界文明程度紧密相连,才能把茅台打造成为具有全球竞争力的世界一流企业,才有机会和能力承担更多责任、奉献更多关爱。”

  LEWI- PETHRUS学校位于马普托省马图图伊内区卡滕贝镇INGUIDE村,土地面积10公顷,学校目前共有7个年级425名学生,13名教师,3名工人。校区内有8间教室,因面积狭小不能满足所有学生同时授课需求,学校将生源分为上午和下午两批授课。此外,学校还承担对外教学功能,面向社会每天下午开办一个成人班,开展扫盲和成人教育。

  茅台300万人民币的援建费用,将用于建设一批教学建筑和娱乐设施,增加教师办公室和学生教室,补全学校周边围墙设施。新校园建成后,将处处窗明几净、书声琅琅、生机勃勃。卡滕贝地区的孩子们对此特别期待,“今天将注定被载入学校的历史,再美丽真切的词语也无法表达我们对茅台的感激之情。我爱中国!我爱茅台!”卡滕贝学校学生代表激动地表示。

  教育就是根本,扶贫必扶智。孩子有未来、国家有前途、民族有希望。苏健大使盛赞茅台援建举动,称其具有开创性意义,是中莫两国和两国人民深厚友谊的又一生动例证。莫桑比克教育部副部长卡伊腾·约瑟(CaitanoJosé)感慨,茅台的援建让孩子们有了更好的学习环境,不用再经受风吹日晒,为推动中莫两国教育合作贡献了力量。马普托市长大卫·斯曼谷(DavidSimango)直言,学校的建成将有助于改善卡滕贝地区基础教育条件,为地区整体发展营造良好氛围,感恩茅台。

  中国和非洲一直是前进路上携手相扶的好朋友,双方正书写着团结、奋进、合作、共赢的时代篇章,中非24亿人携手前进,将给世界带来深远影响。中国曾在多种层面、多个场合表示,中国坚定支持非洲发展,永远做可靠朋友和真诚伙伴。作为肩负责任与使命的国酒茅台,正积极响应国家号召,主动探索更好履行企业社会责任的新路径,通过纳税、提升就业人口、参与公益事业等多种方式,力所能及地帮助非洲地区和人民提升自我发展能力,实现互利共赢,共圆发展振兴之梦。李保芳说:“我们要研究当地人民喜欢的中国产品,推动中国酒文化,特别是茅台文化在世界范围的深入传播,从产品布局上,为中国经济发展履行自己的责任,推动品牌强国。”

  以文化开路提升茅台品牌国际影响力

  2017年11月25日,茅台集团李保芳、赵书跃、刘自力、王崇琳、游亚林、钟方达、杨凤祥来到莫桑比克当地最大的酒水零售商ORGANIZACOESJKBOTTLESTORE,考察莫桑比克酒水市场。

  ORGANIZACOESJKBOTTLESTORE店内,产品种类琳琅满目,高低不同的货柜陈列摆放着来自世界各地的酒水饮料。商品价格也从低到高,丰富多样,能够同时满足各个阶层的不同需要。白瓷瓶的茅台酒被摆放在收银处货柜的最显眼位置。

  李保芳一行来到店内与商店老板ManuelManojsvantlal亲切交谈,详细询问了茅台酒的价格情况及市场走势。虽然莫桑比克的经济发展及消费水平在世界上较低,但这不妨碍民众对茅台的喜爱,“只要去过中国的人,就知道茅台,茅台是好酒已经成为我们的共识”,Jasvantlal向大家解释,“莫桑比克高端人士都喜欢茅台,随着国家经济水平的提升,会有越来越多的民众爱上茅台。”在了解到考察的队伍来自茅台集团时,Jasvantlal激动地拿起自己保存的一瓶2012年的茅台酒,仔细询问茅台酒的历史和工艺。他说,这瓶茅台他视若珍宝!为了表示对尊贵茅台的礼遇,他将自己收藏的瑞士红酒与茅台考察团分享,并表示,如果到访中国,一定去茅台。

  在与当地经销商交流过程中,李保芳表示,随着莫桑比克经济水平的提升,茅台的市场会有更好的发展。茅台将以文化开路,努力把卡滕贝学校建成莫桑比克的模范学校,促进茅台与莫桑比克的交流与合作,提升茅台的国际化公益形象和品牌影响力,让越来越多的国际友人,了解茅台这瓶酒里所承担的坚守与博爱、责任与力量。

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