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中国故事:“玉兔”的叙事力量
来源:学习时报    作者:魏红    2016-12-15 07:29:28

  “玉兔”“玉兔君”等都是网友对“月球车玉兔”的昵称。实际上,“玉兔”一体两身:本尊是中国首辆月球车,自2013年12月2日随长征三号乙成功发射,开始探月之旅。同时,名为“月球车玉兔”的微博也正式上线。作为一个科学传播平台,微博“玉兔”成为跨界新楷模,提振了我国科普话语影响力,“在网友心中有了灵魂”。

  2016年7月31日,“玉兔”光荣完成使命,宣布正式退役。60多万粉丝,两年多陪伴,消息一出,再次引发各路小伙伴的眷恋不舍。随着幕后团队亮相,“玉兔”的光辉历程和社会影响得到多方回顾总结。特别是为如何运用别具一格的叙事风格,讲好中国故事,增添了优秀案例。

  代入感:常人叙事的不寻常处

  生活化的人物设计。该微博设定的表达风格为“简洁、说人话”。通常会贯以“先驱”之名的他,一改家族传统的高冷范儿,这次自称“……人家是男孩子,男!孩!子!”,让小伙伴们多少纠结、错愕和欢喜。没错,“玉兔”的人物设定是个男孩子。这个男孩子“非常热爱科学,梦想是星辰大海,又非常脚踏实地”,继承了航天人的科学严谨,也有着常人的喜怒哀乐。比如,“其实我有点紧张……希望这次能完成任务”。

  口语化的形象表达。目前,月面环境对于中国仍属新领域,会遭遇各种困难和挑战。“玉兔”对此十分坦诚。比如,他会自嘲“虽然叫兔子,我走得还不如乌龟快”;同时,也会鼓励自己“重要的是一直保持前进”;还有“啊……我坏掉了”“我只是在自己的探险故事里,和所有的男主角一样,也遇到了一点问题:晚安地球,晚安人类”,等等。“玉兔”用真实自然的语言,表达出探索中的艰辛、坚毅,以及面对挑战时的勇敢、乐观。

  毋庸置疑,故事原型是中国航天人。“星辰大海”的目标没有变,变的是与公众说话的方式。一只可以自述的兔子,他用当代的思想、情感和声音说话。他说的话,真实鲜活接地气。因为愿意听,一众小伙伴或粉或赞,开始关心苍茫宇宙、灿烂星空。因为听得懂,彼此能够理解、愿意分担、可以砥砺。

  生机与希望:“萌”学叙事的有情力量

  “科学地卖萌”是“玉兔”最具魅力之处。“萌”是当代新美学。“萌”不仅仅是乖巧可爱、轻松快乐,实际上,它是种子发芽、是生命新成、是携手同行、是希望在前。“玉兔君”的萌点:高智商、高情商,但会有不同程度的起床气,还有些小傲娇。他清新、幽默、小话痨,自称“腿短”“长得有点普通”,是枚治愈系暖男,但始终不忘自己的任务职责。

  巧妙的借机选题。微博“玉兔”的首要功能是科学传播。因此,萌点的背后是对话题热点和传播时机的精准把握、恰当引导。要根据各种脑洞大开的神回复,尽最大可能科普各门类知识。比如,闲话星座:“谁说我是射手座,要是也是天兔座”,顺便把野兔与家兔科普了;以一句“有问答,不陪聊”,把网络礼仪轻松交待了;被小伙伴调侃为胖子时,巧妙地把几大月球车介绍了;用一句“大家不要光笑我胖,要好好学知识呀!”直接点题,等等。一句话,“玉兔君”很敬业。

  难忘的物我相融。其实,诸如一个月夜14天,太阳翼、行走系统,或者近月刹车之类,要想解释清楚,其中的复杂原理不会有丝毫削减,但科学开始有意思了。“有喜悦有伤感有牵挂有悲怀,是因为有情。”遥遥38万公里的地月距离,汇集着科学技术的精微与人之有情的深厚,这只萌兔成长自己的同时,也凝聚了人心。

  连接:多元领域的叙事合作

  “玉兔”的名号是通过网友票选产生的,中国传统文化与当代尖端科技相遇,于是,故事展开了。借此,专业人士与技术小白,以及未来新苗之间相互响应,话题的可参与度很广泛,各种合力要素也都恰到好处。

  强大的专业支持。在内容创作中,有主笔、主创的辛勤努力,还有“嫦娥三号”专家团队、新华社记者、各路达人的热忱投入……使该微博始终保持着应有的科学含量和质量水平,而且氛围相当融洽。例如,兔子曾闹“乌龙”说自己是“金色的”,就有留言“你丫是银色的,不要乱讲话”。这类兄弟式的专业关注,谈笑间纠正了疏漏,令人莞尔亦有所领会。

  精彩的网友互动。小伙伴的留言百无禁忌,脑洞无限,想象力空前释放。大家对微博万转千回,用各种方式直白表达自己的喜爱。特别是月球车故障时,网友发起了各种声援活动。2014年12月3日03:51:“一年了,你……怎么样了呢?”夜深人静,一句有心人的简单问候,都是大伙儿满满的“真爱”。有网友留言说“感觉兔兔的微博评论就像一个美好的童话故事”,因为在这里能感受到相互激发出的最大善意和创意。

  有人说,影响力的力量,是先用别人乐于接受的方式去改善。然后,再改善或丰富别人乐于接受的方式。因为投入其中的涌动情感与不懈努力,可以照见自己,文字不再干瘪,知识不再枯燥。细致的人物设计、实时的故事发展、真实的心路历程、严谨的专业内容,该有的都有了,科学的力量、语言的力量、人心的力量就都出来了。打动人心、引发共鸣、传播科学,“玉兔君”做到了。

  综上,萌兔成长第一季的故事画上了句号。喧闹过后,科学的力量开始释放。现在,最为大家津津乐道的,应该是那些曾为你哭得稀里哗啦,发誓要好好学习,然后接你回来的小伙伴,已经有人从当年的中学生,成为现在的宇航专业大学生。这些在路上的年轻力量,是薪火相传的前行希望。这就是叙事的力量!

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