红红火火中国年，“史上最长”的9天春节假期极大释放了居民出行愿望和消费潜能，形成了“多元化体验式消费场景叠加”的假期消费生态。在各种促消费政策的推动下，今年春节消费市场不仅延续了近年来的增长态势，同时也在消费重心、产品选择等方面呈现出新特征。

　　春节消费重心转向“体验经济”。9天长假为消费创造了“时长红利”，假期时长增加激发了居民从传统的春节探亲转向集探亲、中长线休闲、康养、文化体验于一体的复合型消费，“体验感＋价值感”得到最大化满足。在旅游消费方面，居民出游距离和消费结构发生了变化，从传统的“赶路式旅游”转向“深度游”“慢旅游”，境内长线旅游及出境游占多数，甚至旅客实现了“多地串游”，在旅途中不仅看风景还完成了年货采购、非遗体验、地方美食打卡、健康管理、定制服务等多重活动。此外，假期旅客错峰分散出行，旅客出游舒适度得到了提高。某游客反映，在厦门不仅游览了景点，还选择在海边民宿住了几天，跟着渔民出海捕鱼，高附加值的体验型需求得到了满足。

　　文化之美“百花齐放”添彩节日氛围。各地春节非遗活动精彩纷呈。青海海北州深度整合全州生态、冰雪、民俗、非遗等特色资源，以“龙马踏雪·福满海北”为主题，充分利用青海湖、祁连雪山、岗什卡雪峰的生态底色，积极融入非遗、祭海、民俗等本土文化元素，通过“文化+生态+体育+旅游”融合模式，为民众游客打造了全民参与、全民共享的节庆盛宴。佛山以“新春巡游”“非遗生活”“岭南年味”为核心，举办非遗市集、祖庙祈福、狮王争霸、岭南长桌宴等系列民俗活动，联动各级夜间文旅消费集聚区激活了“夜佛山”消费活力。湖北恩施以打糍粑、吃刨汤、非遗舞蹈迎新春。江苏扬州历史文化街区张灯结彩、灯光璀璨，当地传统民俗活动鱼灯巡游再次上演，还同步推出古风表演、非遗互动、美食市集等多元活动，让游客尽享节日的欢乐氛围。

　　家庭式消费场景全面拓展。春节作为全家团聚的传统节日，9天假期极大拓展了“全家一起消费”的场景和机会。除了家庭聚餐以外，家庭消费场景全面拓展。利用长假期，带老人对文旅和康养产品进行深度体验、全家一起更换智能产品等“刚需+改善”型消费呈现了集中爆发。另外，今年是海南自贸港全岛封关后的首个春节假期，激发了游客南下的旅游热情。游客来海南不仅“逛吃”，也要“血拼”，免税购物成为海南旅游的一大亮点。三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈成为最热门购物选择地，三个免税店所在商圈附近酒店入住率均有大幅增长。

　　“宅在本地”的休闲消费潜力得到充分释放。春节假期，并非所有人都选择了长途旅游，9天假期让“宅在本地”的群体有了更丰富的消费选择。各地尤其是县域市场在长假期间积极开发本地消费场景，文旅与美食、赛事、演艺、零售的深度融合进一步放大了本地消费潜力。很多人选择去本地博物馆看特展、逛各种公园和市集、利用假期健身、看贺岁档电影等，公园、景区观光收入显著增长，春节档电影票房冲击新纪录。此外，以旧换新政策的实施进一步刺激消费市场，居民利用假期掀起了智能产品、汽车等消费热潮。

　　冰雪游呈现出多点开花态势。冰雪游打破了传统的地域限制，今年春节假期冰雪游呈现出遍地开花的态势。东北、新疆、内蒙古等北方地区仍是春节冰雪游的主要选择之地，消费者对林海雪原、雾凇冰雕的向往促使“冷资源”加速转化为“热经济”。而南方冰雪目的地热度也显著上升，丽江、成都、六盘水等凭借独特的高原雪景跻身热门榜单，与北方冰雪形成差异化竞争，满足不同游客的审美需求。雪场也纷纷推动冰雪游玩法不断升级，推出冰雪新业态、冰雪新产品，让冰雪旅游从单一的运动体验拓展为多元的休闲度假场景。总体来看，雪场积极融入多元科技元素强化互动体验，打造了集“娱、乐、游、品”于一体的消费业态，吸引了更多的消费者利用春节长假去观赏冰雪美景、体验冰雪文化、参与冰雪运动、参加冰雪音乐节。不少雪场还积极注入文化元素，每天都会推出不同迎新春主题活动，如非遗艺人现场捏面人、舞龙舞狮、秧歌巡游、烟花表演等。同时，部分雪场还与周边达成合作，推出“滑雪泡温泉”等，提供了更加丰富的体验，满足不同消费群体的消费需求。

　　从春节消费这扇窗口，可以观察中国经济的韧性与活力，结构持续优化、业态不断丰富。2026年在持续激发消费潜能的同时，还需要广泛开展质量管理体系升级行动，加强全供应链、全产业链、产品全生命周期管理。强化监管，简化维权流程，让消费者无后顾之忧。通过个性化服务、沉浸式互动与优质售后，提升消费者满足感和对产品的忠诚度。强化产品和服务标准体系建设，以更好满足消费升级需求。

　　（作者系国家发展和改革委员会市场与价格研究所研究员）

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