今年“五一”期间，全国文旅市场呈现强劲复苏与提质升级的良好态势。5月1日至5日，全社会跨区域人员流动量达15.17亿人次，创历史同期新高。假日文旅消费已成为扩大内需的重要抓手。充裕的假期拉长了出行半径，游客不再满足于打卡单一目的地，而更愿意用分段行程拼出能够满足自己深度体验的个性化假期。与此同时，文旅市场格局也在悄然发生变化：游客从“奔着一个景点去”变成“沿着一条线路玩”，如长三角的“高铁旅游圈”、川渝的“巴蜀文旅走廊”，沿途的县城、乡村、产业园区、非遗工坊都可能成为具有吸引力的旅游目的地。这种“全域联动”的文旅市场，正在成为释放消费潜力的强劲动力。

　　近年来，国家围绕文旅融合、区域协调、基础设施建设等方面，出台了一系列政策举措。2024年，文化和旅游部等九部门联合印发的《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》，提出“支持有条件的地区形成连接主要旅游区（点）的旅游交通环线”，为旅游节点的互联互通提供指引。2025年，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确“支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作”，“鼓励各地探索实施区域一体化文化和旅游消费惠民措施”。2026年，中央一号文件提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”，为文旅市场的品质化供给提供了政策指引。从市场端看，消费者的出行选择印证了政策红利的落地效应。今年“五一”假期县域高星酒店的爆发式增长便是有力证明。越来越多走进小众城市的游客，选择沉浸体验当地文化与地道美食。在交通、信息、服务互联互通的硬件支持下，多点联动形成的区域旅游网络正越织越密，假日经济也因特色游玩项目的不断丰富而愈发富有韧性。

　　数字化赋能是促进假日文旅市场全域供需匹配的重要手段。随着人工智能等新技术的应用推广，游客拥有越来越多样化的消费选择，“如何推荐最优线路”“如何提升消费体验”成为影响消费者消费意愿的关键。“五一”期间，某平台AI管家查询量环比春节增长89%，户外、文化、体验类目的地成为用户问询最集中的方向。这表明，在传统的“城市打卡”之外，大量分散于县域、乡村的特色体验类目的地正成为新的消费热点。而AI技术恰好能够基于用户偏好，高效串联城市交通枢纽与县域小众景点，为游客提供多旅游目的地衔接的最优路径。数字化工具不仅回应了游客的个性化体验需求，也在技术层面打通了多种文旅资源的信息壁垒，成为推动全域联动的重要技术支撑。

　　强化利益共享机制是推动假日文旅市场全域联动可持续发展的重要保障。利益共享机制的核心价值在于构建一个可持续的价值共生体系，将节假日的短期流量转化为持久的地方经济发展动能。各地重视流量引导、收益分享等制度的设计和落实，推动热门景区将部分客流引导至周边小众目的地，通过联合票制等方式实现收益共享。只有每一个独具特色的“小而美”文旅业态在区域文旅市场格局中找到自己的生态位，这个共生的利益网络才能保持长期活力。一方面，需要用技术保障公平与信任。通过将门票销售、收益分成、消费数据等关键信息上传区块链，确保数据真实、不可篡改，使所有合作方（各级政府、景区、村集体、企业）能够实时查看自己的收益构成，从根本上解决主体联动过程中的信任难题。另一方面，应制定明确的利益分配方案。通过丰富高品质供给，延长消费链条，引导核心景区的流量和收益向周边扩散，实现价值增值和全域共赢。

　　当然，要充分释放文旅市场全域联动的效能，不能仅仅依赖旅游目的地数量的增加，还要积极提升旅游目的地的特色和质量。只有极具特色和品质的旅游地才能留住游客，而一个缺乏辨识度的旅游地，即便被接入区域旅游网络，也难以形成真正的吸引力。每一个地方不可替代的独特性，是推动假日文旅市场全域联动的基础。这就要求各地不应盲目对标大城市、模仿大景区，而应深入挖掘自身独特的文化资源、打造差异化体验、建立与游客的情感连接，做精做深“一城一品”。

（责编：常滨海）