当前，新型文化业态是文化产业发展的重要增长点，也是推动“十五五”时期文化产业发展和文化消费的重要推动力。新型文化业态具有高品质的文化内核，将传统文化精髓与现代科技手段深度融合，以数字技术赋能文化表达，提升新业态文化体验的深度与广度，是实现新型文化业态高质量发展的根本支撑。2024年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入66600亿元，比上年增长12.4%，增速快于全部文化产业5.3个百分点，对文化产业营业收入增长的贡献率为57.9%，成为最具产业发展活力的行业部类。与此同时，多媒体光影秀、沉浸式景观、混合现实体验乃至以元宇宙为名的各类奇幻之旅等新型文化业态项目竞相涌现，新场景、新体验、新模式纷繁缭乱，令人目不暇接。

　　新型文化业态的蓬勃发展，繁荣和活跃了文化消费市场，满足了人民群众日益增长的多元化精神文化需求。但是，在产业快速发展的同时，也需警惕重技术轻内容、重形式轻内涵的倾向。当前，某些沉浸式业态过分追逐声光电的炫目效果，造成技术对文化内容的挤压。很多文旅产品营销把机械装置、光电特效作为最大亮点，导致文化内核被边缘化，形成“形式大于内容”“重科技炫目轻文化表达”等现象。当文化表达的深度被技术浮华所遮蔽，新型文化业态内在的生命力与可持续性便受到严峻挑战，毕竟不能感动消费者、不能与消费者产生情感共鸣与精神共振的文化产品，终将被市场淘汰。

　　文化是新型文化业态的立身之本，发展新型文化业态必须回归文化本源。每一次科技创新带来的业态更新，都不是仅限于业态形式的变革，更应是文化表达方式的深化与升华。唯有以文化内核为根基，技术才不至于沦为浮华的装饰，场景营造才能承载精神价值，用户体验方能实现由感官刺激到心灵共鸣的跃升。

　　以时代精神对中华优秀传统文化内核进行二次创意。推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，核心在于文化精神、文化价值的深度挖掘与当代表达。仁爱、诚信、正义、和合等核心思想理念从来都不是抽象的符号或教条，而是蕴含在生产生活实践与日常伦理的细微之处。将这些价值精神重新融入当代生活，需要以现代语境下的生活化场景为载体，通过技术手段将其转化为可感知、可互动、可体验的现实表达，让传统价值观念在科技叙事中焕发生机，在沉浸体验中触发思考，在情感连接中实现认同。

　　以多元业态协同放大文化内核的整体效应。对某一文化内核的表达不应局限于单一业态或孤立场景，而需通过多种业态协同形成传播合力。在文化IP以及产业运营的IP化趋势中，以文化IP为核心串联起展览、演艺、文创、动漫、游戏、影视、旅游等多种形态，实现文化价值的多维渗透与持续共振，是放大文化内核整体效应的有效路径。多元业态对某一文化内核的协同演绎，能够打破单一媒介的表达局限，构建起内核表达的饱和场景，让受众在不同场景、不同形式的交互中反复感知文化主题，强化情感连接与价值认同。

　　以多媒体手段增强文化内核的多元立体网络传播叙事。文化内核传播需要多媒体融合的叙事策略，当前“线上养成+线下推广”的传播模式备受关注，对文化内涵的传递可以通过虚拟互动、短视频传播、社交裂变等数字手段在线上构建文化期待，再以实景体验、沉浸演绎、文创消费等新型文化业态的线下形式深化情感共鸣，实现文化传播的闭环渗透。在此闭环中，文化不再被单向灌输，而是通过参与式、互动式的多维叙事，成为消费者自主建构的意义网络。消费者不再是被动接受者，而成为文化内核的共同创造者与传播节点，在“消费者—生产者”身份的不断转换与界限的消弭中，实现文化价值的裂变式扩散。

　　（作者单位：北京市社会科学院文化研究所）