铸服务魂，强品牌基。自古以来，服务业在维持社会平稳运行、促进经济繁荣发展和文明传承中发挥着不可替代的核心作用。改革开放后，随着市场经济体制的逐步确立完善，我国服务业规模不断发展壮大，成为吸纳就业、推动经济发展的重要引擎。步入新时代，国际经贸竞争格局日趋激烈，产业结构快速迭代，数智技术深度渗透，服务业发展面临前所未有的挑战与机遇。在此背景下，加快培育“中国服务”品牌，是推动服务业高质量发展的内在要求、增进民生福祉的坚实支撑、增强国家软实力和提高国际竞争力的重要战略选择。

　　培育“中国服务”品牌是推动服务业高质量发展的内在要求，是现代产业体系建设的核心抓手。“十四五”以来，随着新一轮科技革命和产业变革的发展，我国服务业发生了颠覆性变革。2025年，服务业增加值首次突破80万亿元，占GDP 比重为57.7%，为国民经济发展注入强劲动力。但与发达国家相比，我国服务业仍面临“大而不强”、品牌辨识度不高、技术创新亟待提升、产业结构亟待优化升级的突出问题。对于生产性服务业，其生产经营活动仍以劳动密集型为主，规模和结构均与国际先进水平存在差距；对于生活性服务业，养老、家政等领域的服务质量参差不齐，标准与监管缺乏统一规范；对于公益性基础性服务业，面向大众的基本需求类服务普惠性不足，专业化、高端化水平不高。培育“中国服务”品牌，统筹推进生产性服务业、生活性服务业和公益性基础性服务业等的扩能提质，是推动我国服务业高质量发展的内在要求。

　　尤为关键的是，服务业作为现代化产业体系的重要支柱，是连接生产、消费等各环节的纽带，更是“中国制造”建设的基础支撑。我国现代化产业体系建设旨在形成自主先进、安全高效的产业生态链条。加快培育“中国服务”品牌，能够推动服务业向高端化、品质化迭代升级，补齐服务领域的产业短板，促进生产性服务业与先进制造业的深度融合，赋能“中国制造”提质增效，从而形成服务业与制造业的良性互动，助力我国现代化产业体系建设。

　　培育“中国服务”品牌是增进民生福祉的坚实基础，是构建强大国内市场、畅通国内大循环的战略支撑。服务之本，在于惠民利民。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这就对服务业发展提出了更高要求。金融、信息、商务服务等生产性服务业需要向更加专业化和高端化的方向延伸，健康、养老、文旅等生活性服务业需要向更高品质和精细化水平迈进，公益性基础性服务业亟待完善标准体系，以更好地满足消费需求。尤其是数智技术的蓬勃发展带来了产业链供应链的深度变革，智能化、定制化、个性化等新兴服务不断涌现。培育“中国服务”品牌，促进生活性服务业的优质多样，催生生产性服务业的新融合与新模式，推进公益性基础性服务业的规范监管，是增进民生福祉的时代呼唤。

　　值得一提的是，当前我国正处于构建强大国内市场的关键期，亟须增强国内大循环内生动力和可靠性，提高供给体系的质量和水平。这就需要以更加优质的本土服务品牌强化高端供给弱项，做稳消费服务预期，夯实统一大市场服务底座。培育“中国服务”品牌，有效满足居民消费的高品质需求，是激活内需市场潜力的关键抓手，是畅通国内大循环的战略支撑。

　　培育“中国服务”品牌是增强国家软实力的着力点，是提高我国服务贸易国际竞争力的重要战略选择。一直以来，品牌被认为是国家文化与价值的重要载体。从中华美食、非遗技艺到数字服务、智能服务，“中国服务”蕴含着浓厚的中华优秀传统文化与现代创新精神，是国家软实力的重要体现。培育“中国服务”品牌，有利于推动传统文化的创新性发展、创造性融合，是促进世界了解中国文化、感知中国包容创新精神的有效途径，是促进服务业扩大开放、更加广泛地参与国际服务合作的关键举措。

　　本土服务品牌是一国服务业国际竞争力的重要标识，在一定程度上代表着一国服务业的水平与质量。长期以来，我国服务业缺乏具有国际影响力的知名品牌，服务标准亟待完善，尤其是高端服务领域的国际话语权不足。培育“中国服务”品牌，以标准筑基、以品质强身、以数智赋能，不断提升“中国服务”附加值，是激活“中国服务”创新动能的必要途径，是提高新时代我国服务贸易国际竞争力的重要战略选择。

　　（作者系对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员）

（责编：郑继民）