互联网、AI与虚拟现实等技术革新了文化产品的生产与消费体验方式，顺应了年轻一代对消费场景变革的需求。以游戏、网剧、网文为代表的数字文化产业加速与文旅商体场景融合，催生线上线下结合的新消费场景，成为提振我国数字文化消费的新引擎。

　　我国数字文化消费“热”加速到来

　　我国即将由中等收入国家迈向高收入国家，这个阶段正是文化产业快速发展的时期，数字文化消费“热”正在加速到来。数据显示，2024年我国以数字文化产业为主体的16类文化新业态营业收入突破6.67万亿元，增速高达12.4%。同期我国居民人均文化娱乐消费支出955元，比2020年增长67.8%。在我国居民消费从物质型消费为主向服务型消费为主升级时，我国文化产业加速数智化赋能，不断优化文化产品供给，激发出蓬勃发展的数字文化消费市场。

　　在中华优秀传统文化滋养与庞大市场优势培育下，我国成长出来一批具有全球影响力的数字文化企业与互联网平台，持续丰富优秀文化产品供给，成为推动我国数字文化消费快速增长的生力军。近年来，《黑神话：悟空》《王者荣耀》《原神》等精品游戏在全球掀起“中国热”，《哪吒2》《浪浪山小妖怪》等现象级动画助力2025年中国电影票房突破500亿元，《繁花》破圈带动剧集拍摄地成为文旅热门打卡地。千万普通人在“人人可创、人人可享”的互联网平台上创作文学作品，涌现出《庆余年》《大江东去》等文化精品，催生近3000亿的网络文学IP市场，繁荣了互联网条件下新大众文艺生态。

　　数字文化产业展现出内生发展动力强劲、产业链条长、线上线下消费联动的特征。以游戏产业为例，中国音数协游戏工委数据显示，2025年中国游戏及相关产业经济规模超12250亿元，国内游戏市场及我国自主研发游戏出海销售收入4972亿元，带动手机等智能硬件设备销售、云服务、IP衍生品等关联经济规模约5548亿元，辐射文旅、展会、影游改编等领域经济规模超1730亿元。《王者荣耀》2025年全球总决赛在北京举办，超130万人预约门票，开票后12秒售罄，62196名观众现场观赛，观赛人数打破了吉尼斯世界纪录。据统计，此赛事跨城观众高达85%以上，引爆周边商圈的“吃住行游购娱”，带动直接经济效益超4亿元，真正将国民级游戏的线上“流量”，转化为文商旅体的线下“留量”。

　　数字文化消费“热”背后的主要原因

　　根据国际经验，在居民人均GDP达到1万美元后，以服务与体验型消费为主的文化消费成为经济消费增长主要引擎。在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中，中共中央提出要激发全民族文化创新创造活力，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态，大力提振消费，为我国提振数字文化消费提供了政策指导。

　　众多长青文化产品出现，基于文化IP的跨界改编，持续拓展产业生态，实现数字文化消费规模倍增。《庆余年》《完美世界》等新大众文艺精品，从文字作品拓展为影视、动漫、游戏、IP衍生品、实景娱乐等文化消费形态。2024年中国网络文学阅读市场规模达430.6亿元，而IP改编市场规模近7倍于网文阅读市场。近些年，游戏成为文化产业的新IP源头，《王者荣耀》改编番剧《王者荣耀：荣耀之章命运篇》在腾讯视频上线前预约量突破600万，《英雄联盟：双城之战》的主题曲《孤勇者》进入主流音乐平台热榜。长青文化产品另一独特价值在于，其能支持本体产业裂变出新的独立产业。越来越多具有持久生命力、用户规模庞大的长青游戏，为国内电竞产业的独立发展积累了足够多的用户群体，支撑电竞发展成为赛事体系丰富、商业模式健康的独立产业。

　　互联网、AI、虚拟现实等技术的融入，革新文化创作、交互与消费形态，推动数字文化消费扩容。近年来，生成式AI技术在文化产业应用普及，颠覆性地降低了大众创作视频、3D内容门槛，衍生出AI漫剧、AI游戏等内容品类。在数字文化消费生态中，大众既是文化产品消费者，也是文化内容创作者，又通过内容付费、电商与广告分成等形式变现。随着年轻一代成为消费主力，文化消费已深度嵌入社交网络平台与圈层社群，演化为以参与和互动为核心的体验型消费。游戏作为最前沿文化媒介，融合了3D交互、AI与图形渲染等新技术，创造出游戏社交、UGC游戏、小游戏、游戏直播等新形态，具有强发展势能，已成为全球年轻人最主流的社交与文化消费方式之一。数据显示，2025年中国国内游戏市场规模6倍于电影票房，国内自研游戏的出海收入超200亿美元。在游戏化场景中，年轻一代通过弹幕评论、二创、社交分享等，把内容消费转化为身份表达与情感联结的方式，并延伸出“谷子经济”模式。

　　激发数字文化消费潜力的建议

　　我国正处于文化产业数智化赋能与信息化转型的关键时期，可在优化文化产品供给、提升文化消费体验与打造融合消费场景上协同发力，打造提振数字文化消费的新引擎。

　　增强精品内容供给能力。遴选建设一批数字文化创作基地、生产基地，发挥好网文、网剧、游戏、动漫创作与传播平台在精品内容生态建设中的作用，以新大众文艺助力文化新生态建设，培育长青文化产品IP。培育健康可持续的文化创作生态，引导文化创作深耕中华优秀传统文化厚土，抓住新技术革新文化产业的机遇，既要善用新技术，又要避免新技术的滥用，治理AI洗稿、内容低俗等问题。

　　以新技术提升消费体验。以AI、游戏引擎等新技术提升内容创作与IP改编效率，赋能短剧、游戏、动漫与虚拟影视等文化新业态发展，抓住年轻一代碎片化、沉浸式的消费需求。促进新技术在更广范围应用，将博物馆、美术馆的静态文化资源转化为沉浸式的文化场景，优化文化数智化所需算力池、云服务等基础设施布局，推动新型文化服务更广泛延伸，让文化科技融合成果惠及更多用户。

　　打造线上线下融合消费场景。加快培育文化产业新业态、新动能与新场景，以游戏、网剧、网文等文化新业态形成的精品IP为核心，围绕文商旅体进行多业态融合，打造可扩展、沉浸式与强交互的消费场景。鼓励游戏动漫展会经济发展，培育有持续影响力的顶尖电竞赛事品牌，打造融合电竞赛事与城市商圈的一站式、复合型消费新场景。

（责编：田旭）